Погодьтеся, в сучасних реаліях жорсткого маркетингу та відкритої реклами, що набридла, компанії дуже складно знайти дієвий спосіб розповісти про себе партнерам, клієнтам і навіть власним співробітникам.
Саме тому багато з них вдаються до такого виду просування і мовлення, як корпоративні видання, дають їм свіжий подих і перетворюють в потужний інструмент впливу.
Але для початку давайте розберемо, що ж таке «корпоративне видання».
Корпоративне видання – періодичне друковане видання у вигляді газети або журналу, що створюється компанією для донесення важливої і цікавої інформації співробітникам, партнерам, клієнтам, а також як маркетинговий інструмент.
ЗАВДАННЯ КОРПОРАТИВНИХ ВИДАНЬ
1. Інформування
Корпоративне видання – потужний інструмент для комунікації, за допомогою якого компанія може в легкій, невимушеній, зрозумілій формі доносити інформацію до співробітників, партнерів, клієнтів, покупців.
Адже всім їм важливо володіти достовірною інформацією про стан справ на підприємстві, про дії та плани керівництва, про продукт і т.д.
2. Формування корпоративної культури
Корпоративне видання допоможе кожному співробітнику фірми відчути себе частиною великого організму, усвідомити цінності компанії, її стандарти і цілі. Це гарантовано зміцнить корпоративний дух, сприятиме створенню атмосфери єдності і згуртованості в колективі, підвищить довіру і лояльність співробітників.
3. Освіта
Корпоративне видання може стати засобом:
– підвищення рівня професіоналізму співробітників підприємства, завдяки оперативній реакції на зміни ринку, законодавчої бази, моди і т.д .;
– донесення особливостей нового продукту, умов співпраці з вами або роз’яснення інших питань, що найчастіше цікавлять клієнтів і партнерів.
4. Побудова позитивного іміджу компанії
Корпоративне видання просто необхідне для компанії, яка хоче сформувати про себе враження як про стабільну, надійну, серйозну організацію.
Адже для залучення нових і утримання існуючих клієнтів важлива кожна дрібниця щодо корпоративної культури компанії. А від того, якою фірма буде виглядати в очах читачів, багато в чому залежить, звернуться вони до її послуг чи ні.
5. «Правильна» реклама
За допомогою корпоративного видання компанія може сповістити своїм читачам про продукти і послуги компанії, її успіхи і тенденції розвитку. Тобто, прорекламувати себе в легкій ненав’язливій формі, котра буде приємною і корисною читачеві.
Корпоративне видання стане чудовою відправною точкою для виведення нового продукту або послуги на ринок, так як дозволяє детально описати всі функції, особливості, переваги, чого неможливо домогтися в жодному іншому рекламному каналі.
6. Стимулювання продажів
Завдяки виконанню всіх вищевизначених завдань за допомогою корпоративного видання, компанія стимулює продажі своїх продуктів, послуг, знань.
А підбір одержувачів правильної, якісної цільової аудиторії і зростання рівня її довіри до інформаційних повідомлень також підвищить продажі компанії.
ВИДИ КОРПОРАТИВНИХ ВИДАНЬ
Залежно від цільової аудиторії, на яку буде направлено корпоративне видання, можна виділити такі його види:
1. Внутрішньокорпоративні – корпоративні видання, котрі спрямовані на співробітників компанії і призначені для донесення до колективу важливої інформації, формування злагодженого механізму і підняття корпоративного духу.
У такому форматі корпоративного видання керівництво компанії сповіщає про внутрішні зміни і новини, вітає співробітників зі святами, хвалить їх за високі показники і т.д.
2. Орієнтовані на клієнтів – корпоративні видання, спрямовані на зовнішню аудиторію – існуючих і нових клієнтів і призначені для:
– реклами товарів, послуг, компанії в цілому;
– виведення на ринок нових продуктів;
– інформування про компанію та її діяльність;
– підвищення лояльності клієнтів.
3. Орієнтовані на партнерів – корпоративні видання, спрямовані на таких зацікавлених осіб, як інвестори, партнери, кредитори. Головною метою таких видань є:
– донесення до цільової аудиторії вигод від співпраці з вами;
– висвітлення професійної діяльності компанії, її успіхів, дій, планів та іншої важливої інформації;
– демонстрування високого статусу компанії, її надійності та стабільності.
ФОРМАТИ КОРПОРАТИВНИХ ВИДАНЬ
Найбільш поширеними форматами корпоративних видань є:
1. Листове видання – являє собою друкований аркуш паперу, складений в потрібний формат:
– А3 (297х420 мм) в готовому вигляді – це звичний формат газети, який в розгорнутому вигляді становить 420х594 мм і складається вчетверо, утворюючи формат А4.
– А4 (210х297 мм) в готовому вигляді – це листове видання у розгорнутому вигляді становить 297х420 мм і складається (фальцюється) навпіл.
2. Багатосторінкове видання – являє собою друковані аркуші паперу, складені і скріплені в брошуру, журнал:
– А4 (210х297 мм) в готовому вигляді – в розгорнутому вигляді становить 297х420 мм, складається (фальцюється) навпіл і скріплюється скобою або клеєм.
Вищеописані формати є стандартними для корпоративних видань, але вони можуть бути й індивідуального розміру.
МАТЕРІАЛИ ДЛЯ КОРПОРАТИВНИХ ВИДАНЬ
Найбільш поширеними варіантами матеріалів для виготовлення корпоративних видань є:
– газетний папір, щільністю 45 г/м – найчастіше використовується для листових видань формату А3;
– офсетний папір, щільністю від 80 г/м – найчастіше використовується для листових видань формату А3 і А4;
– крейдяний папір, щільністю від 90 г/м – найчастіше використовується для листових видань формату А4 і багатосторінкових видань.
Більш докладно про види, особливості та властивості паперу можна ознайомитися в публікації: «Як підібрати необхідний папір для друкованої продукції. 5 порад для вашого бізнесу».
З усього вищезазначеного можна зробити висновок, що при правильному, продуманому підході, корпоративні видання стануть відмінним помічником у розвитку компанії, формуванні її корпоративної культури та побудові позитивного іміджу.
Саме тому, сподіваємося, ви знайшли багато корисної інформації про те, якими мають бути корпоративні видання в сучасних компаніях.
Ми ж завжди будемо раді вам допомогти в розробленні дизайну, верстці, коректурі та виготовленні корпоративних видань. Зв’язатися з нами, замовити виготовлення корпоративних видань або отримати більш детальну консультацію у Першій Кременчуцькій міській друкарні можна будь-яким зручним для вас способом за адресою: м. Кременчук, ......., телефоном (050) 308 32 03, (067) 627 69 12 або надіславши запит на електронну пошту zbut@promo.kremendruk.com.ua.
—–
ВАЖЛИВО! Дана інформація є власністю ТОВ «Перша Кременчуцька міська друкарня». Будь-яке використання матеріалів можливе лише з дозволу адміністрації (info@promo.kremendruk.com.ua) і за умови посилання на оригінал.